Glossario web marketing - K

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KEYPHRASE
Frase chiave - la frase utilizzata dall'utente per fare una ricerca sui motori di ricerca

KEYWORD
parola facente parte di una query ad un motore di ricerca, serve per specificare l'argomento al quale le pagine Web trovate dovrebbero attenersi. Il tag <KEYWORD> consente all'autore di enfatizzare l'importanza di certe parole che compaiono in una pagina web. Alcuni motori sono sensibili alla presenza di questo tag, mentre altri lo ignorano. Le key-words possono essere vendute ad un costo predefinito o per CPI.

KEYWORD ADVERTISING
Acquisto di alcune parole chiave su dei portali/motori di ricerca associate all'esposizione di un banner.
Ora il concetto si è esteso anche ad alcuni motori di ricerca, dove è possibile acquistare le prime posizioni per delle parole chiave scelte. (Pay per Rank).

KEYWORD DENSITY
Densità delle parole chiave - indica la densità con cui le parole chiave appaiono all'interno di una pagina web e corrisponde al rapporto frequenza parola chiave/numero totale di parole della pagina. Alcuni motori di ricerca usano questa proprietà per il posizionamento. Grazie a programmi che consentono confronti fra più pagine, è possibile costruire pagine con una densità di parole chiave simile a quella riscontrata nelle pagine che meglio si posizionano sui singoli motori.